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“简拉维”刚走“沙德尔”接棒 周五对杭州影响最明显_我的网站

A |     为什么今年台风偏爱华东？副高是幕后推手每日商报讯 昨天，作为出伏的第一天，杭州气温也很应景，主城区最高温从此前的接近“高温线”降至32.6℃，随着“简拉维”残余环流进一步减弱西进，今天杭州的气温会比昨天小幅升高，可能会触及高温线。

B |     　　北京8月24日电(记者 王昊)近日，“星巴克纸杯、吸管将由蜜雪冰城代工” 的传闻刷屏，引发全网热议。不过，比起气温来说，更需要关注的是台风动向。尽管星巴克与蜜雪冰城双双否认合作，但这场舆论风波并未快速平息，依旧引发大量网友讨论与衍生话题。接下来，“简拉维”影响减弱，但“沙德尔”又要“接棒”登场，浙江省防指防台风应急响应昨天已调整为Ⅲ级。　　“有种豪门被草根逆袭的爽感”“星巴克风评被害得最惨的一次”“这下全世界都知道雪王的供应链很牛了”……曾经稳居高端咖啡赛道顶端的星巴克，如今却要和主打平价亲民的蜜雪冰城同台热议。

C | 其实，回顾过去一周，四个台风接连生成，第20号台风“简拉维”于周一减弱消散，第21号台风“艾莎尼”也在昨天停编，第19号台风“紫檀”登陆海南省昌江县后、强度逐渐减弱，第18号台风“沙德尔”继续活跃。对于浙江来说，需要注意这个遥远的“海上来客”——“沙德尔”。目前，已进入48小时警戒线。　　这场充满戏谑的热闹背后，藏着正在发生的行业变局：褪去昔日光环的星巴克，不得不直面市场话语权松动的现实，大众也纷纷好奇，曾经的咖啡巨头，如何彻底放下身段拥抱市场？  资料图：市民带着孩子在北京市前门的星巴克臻选北京坊旗舰店前玩耍。据中央气象台消息，“沙德尔”（强台风级）的中心昨天下午5点钟位于浙闽交界偏东方向约920公里的西北太平洋洋面上，中心附近最大风力14级（45米/秒），预计将以每小时15-20公里的速度向西偏北方向移动，强度变化不大，今天凌晨移入东海东部，之后移速减慢，转向西偏南方向移动，逐渐向浙闽沿海靠近，将于27日夜间至28日上午在浙江象山到福建福清一带沿海登陆（35-42米/秒，12-14级，台风级或强台风级）。(中新社记者 侯宇 摄)　　逆势扩张赌定中国市场　　1999年1月，星巴克在北京国贸开设中国内地首家门店，正式叩开中国市场的大门。这家承载着品牌初代记忆的门店后来从国贸商城迁至国贸三期，至今仍正常营业，不少消费者专程前往打卡，追忆星巴克初入中国时的时光。“从昨天云图看，‘艾莎尼’的残涡已经汇入‘沙德尔’的输入云带。

D | 　　彼时，这家外来咖啡品牌，迅速成为国贸商圈外企白领、职场精英的专属消费符号，人手一杯星巴克是都市精致生活的标配。　　据媒体报道，当时一杯卡布奇诺最低售价达到19元，然而不少消费者其实并不清楚什么是卡布奇诺。

E | 在千禧年初的中国市场，咖啡仍是小众饮品，星巴克的定价远超大众日常消费水准。未来沙德尔在北侧的副热带高压引导下，以西行为主，相比之前预报总体有北调趋势。”中国天气网首席气象分析师信欣分析，目前对于台风临近华东的预报还有些分歧，主要是陆地上西环高压对台风向西南引导的力度还不好确认，登陆我国没悬念，只是到底是登陆浙江还是福建，仍然待定。这也就不难理解，为何星巴克初入中国后，陷入了长达九年的持续亏损。　　星巴克创始人舒尔茨曾公开表示，自己将星巴克定义为 “人人可负担的轻奢体验”。但这一定位在尚未成熟的中国咖啡市场，并未得到正向反馈。回顾今年的台风发展，似乎“旋风小子”偏爱华东，这是为什么？中国天气网解释，这是由于副热带高压的偏强、偏北，为远洋台风“巴威”“白海豚”扎堆华东，打开了“方便”之门。

F | 　　营收承压、持续亏损的困境之下，星巴克却始终没有放缓扩张步伐。如果按常年副热带高压正常位置来看，它们大可能去的是广东、福建、台湾。2000年进驻上海、2002年落地深圳、2003年扎根广州、2005年入驻成都……一步步从一线城市向全国重点城市渗透。　　星巴克的大胆扩张，很大程度上源于对中国市场发展的积极预期。随着消费水平不断提高，中国人的咖啡需求持续扩大。对于当下的台风“沙德尔”来说，此时副热带高压本该大幅南撤或主体退回海上，结果现在仍持续偏西偏北，导致“沙德尔”登陆区域仍集中在浙闽沿海，而不是更偏南的区域。受“沙德尔”影响，浙江接下来也将迎来明显风雨影响。2014年的统计数据显示，中国的年咖啡消费增长率超过20%，是世界平均消费增速的10倍以上。

G | 浙江天气网显示，今明天，东海中南部海域风力逐渐增强到11～13级部分14～16级，台风中心经过的附近海域风力可达17级及以上。

H | 浙中南沿海海面今天傍晚起风力逐渐增强到9～10级，明后天继续增强到12～13级、局部14～16级；浙北沿海海面明天风力逐渐增强到9～13级。

I | 　　庞大的市场增量，最终盘活了星巴克的在华业务。媒体曾在报道中援引欧睿的数据：从2008年到2013年，星巴克在中国的相关市场份额从12%增至31%。　　贵有贵的道理吗？　　千禧年代爆火的都市剧《好想好想谈恋爱》有一张极为知名的剧照，蒋雯丽饰演的女主角手拿星巴克咖啡的经典画面深入人心。

J | 沿海和浙南地区明后天有大雨暴雨，部分大暴雨，其中温州、台州、丽水东部等地局地特大暴雨。就杭州而言，“沙德尔”的影响会在明天开始体现，一直到周六，全市有一次风雨过程，风雨最强时段集中在周五（28日）。时至今日，还有网友感慨这个角色就是自己心中白领丽人的代表。　　在很长一段时间里，星巴克不再只是一杯咖啡，更是小众轻奢、潮流生活的代名词，频繁出现在青春文学、都市消费场景中，成为一代人的时尚符号。　　星巴克所倡导的“第三空间”理念，也为其构筑起了品牌壁垒。区别于传统饮品店的单一消费属性，星巴克打造出家庭、办公室之外的第三休闲社交场景。　　“我第一次看到星巴克，看着那些在里面用笔记本、喝咖啡的人，那时感觉他们好洋气。

K | ”网友的回忆精确描述出了星巴克门店的调性。　　凭借独特的品牌符号、稀缺的场景体验和高端的市场定位，星巴克成功深耕中国市场，将中国市场打造为其最大的海外市场。

L | 　　与此同时，关于星巴克价格的争议却从未停止。2013 年，有媒体对比全球多城星巴克定价发现，北京同款拿铁售价高达27元，远超伦敦、纽约等国际大都市，更是孟买售价的近两倍。

M | 　　但外界的声音并未改变星巴克的策略，舒尔茨甚至公开表示，对媒体的质疑感到“震惊”。星巴克如此“硬气”的背后，是产品在市场上的不可替代性。

N | 然而，市场的不断变化是客观规律，十年之后，这家咖啡巨头将对此有深刻的体会。

o | 　　放下身段谈何容易　　随着国产咖啡品牌崛起，星巴克于近些年被拉下“神坛”。2023年，瑞幸在中国市场销售总额达248.6亿元，首次超过星巴克中国，成为中国市场最大的咖啡连锁品牌。

p | 2024年，瑞幸门店突破2万家，凭借高密度布局、高性价比产品快速抢占下沉市场。

q | 　　瑞幸的爆火，本质上是大众咖啡消费的彻底“祛魅”。当咖啡从高端社交奢侈品，转变为普通人日常提神刚需，消费者不再愿意为品牌溢价、空间附加值付费。　　星巴克的对手并不止瑞幸，库迪、幸运咖同样来势汹汹。有媒体报道称，2024年，星巴克在中国咖啡市场的份额已降至14%。业界普遍认为，星巴克如果不及时调整策略，未来将面对更大的挑战。　　2025年11月，星巴克宣布与中国另类资产管理公司博裕投资达成战略合作，双方将共同运营星巴克在中国市场的零售业务。

r | 根据协议，博裕投资将持有合资企业至多60%股权。有声音认为，这是星巴克战略调整的重要信号。　　有趣的是，同样在这个月，星巴克公布了新的门店歌单，曲目多为千禧年代的中文流行曲。然而部分消费者并不买账，有人直言：星巴克真的再也没有那个味儿了，以前的英文小众音乐呢？　　这件小事一定程度上折射出了星巴克当前的最大困局：变与不变，都无法让所有人满意。　　实际上，在价格方面，星巴克已经向市场做出了部分 “妥协”。比如2025年6月，星巴克中国首次宣布数十款产品平均降价约5元。但这样的力度显得“不痛不痒”，星巴克单品价格依旧主要集中在30元以上区间，不少超过40元，甚至有部分超过50元。　　与此同时，在产品创新上，星巴克差异化优势持续弱化，相较于国产咖啡层出不穷的季节新品、网红爆款，星巴克的产品对年轻消费群体吸引力下降。　　如今，星巴克将破局希望寄托于下沉市场，计划依托与博裕投资的合作，深耕中小城市及新兴区域，将在华门店规模从8000余家扩张至2万家。

s | 　　但这份扩张蓝图之下，新的疑问愈发清晰：习惯了高端溢价的星巴克，能否适配下沉市场的消费逻辑？早已习惯平价咖啡的大众市场，还会为星巴克的高端滤镜买单吗？　　在平价浪潮与行业激烈竞争的冲击下，业内有声音指出，曾经助力星巴克走向成功的市场策略，如今反倒成为束缚自身发展的桎梏。如何在高端定位与下沉市场需求之间找到平衡点，正是星巴克需要面对的发展命题。

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Published on:03:42:02