行尸走肉第三季

中新网客户端北京7月18日电(记者 卞立群)“‘8’在中国是个非常好的数字，期待中国女足第8次参加世界杯能有更好地表现。    　　扩大银发产品有效供给——　　“养老刚需”也是产业蓝海(“十五五”消费新图鉴④)　　逢年过节，想给父母买点趁手好物？未来将迎来更多选择。”在女足世界杯即将进入倒计时一周年之际，中国足协副主席、前女足国脚孙雯展望道。　　《扩大消费“十五五”规划》明确提出，扩大银发产品有效供给。面向老年人品质生活需要，加强适老化日用产品、老年休闲陪护产品、功能性老年服饰、康复辅助器具等的研发设计生产，开发应用养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品。

二 | 　　截至2025年，我国老年人口占比已达23%。综合多方面情况看，目前银发产品持续增加，但供给规模、层次与需求相比仍有差距。这不仅意味着民生痛点，也是亟待挖掘的产业蓝海。作为上世纪90年代“铿锵玫瑰”黄金一代的代表，孙雯曾帮助中国女足夺得1999年女足世界杯亚军。

三 | 　　适老化产品增速显著，但供给规模和人口基数相比仍存在明显不足　　银发产品都有啥？　　在电商平台上搜索“银发”“适老化”等关键词，助行器、助浴器、各类扶手、理疗仪器、康复训练器械、呼叫按铃等映入眼帘。功能辅助，是这些产品呈现的一大特点，也是不少老年人群的“刚需”。20年过去，还身处中国足球一线的孙雯见证了世界女足运动的变迁。　　国家统计局数据显示，截至2025年末，全国60周岁及以上老年人口32338万人，占总人口的23.0%。市场监管总局发布的数据显示，截至2025年4月底，全国消费品品种总量21860.4万种，其中适老化产品总量21.6万种，涉及近1万家企业。

四 | 拐杖、轮椅、代步车等助行产品，日常生活辅助用品，居家安全产品，护理用品，康复训练器材，健康监测设备等均增长明显。　　“整体数据显示，尽管适老化产品增速显著，但供给规模和人口基数相比仍存在明显不足，市场开发空间可观。”市场监管总局有关负责人表示。　　银发群体实际感受如何？　　中国老龄协会今年发布的《银发消费的现状与趋势》报告显示，从备老和银发群体自述的需求和消费情况看，功能性食品及衣着需求比例最高，超出70%；居家适老化改造处于第二梯队，智慧产品、抗衰老产品及技术处于第三梯队。

五 | “总体上看，绝大部分领域的需求比例明显高于消费比例，备老和银发群体的需求有待进一步满足。在她看来，无论是场内还是场外，已经是“两个世界”。”报告称。

六 | 　　传统观点认为老年人“重储蓄、轻消费”，但随着越来越多受过良好教育、收入水平较高的人群进入老年或备老阶段，这种情况正在发生变化。孙雯也坦言，目前中国女足遭遇了很大挑战，但她相信团结向上的中国女足，在一年后的世界杯中表现不会差。

七 | 　　近期发布的《上海市银发经济发展报告(2025)》显示，“新退休群体”成为消费主力，文娱旅游、养生保健、智能好物等品质消费需求暴涨，代际孝亲消费、备老消费同步崛起，银发消费生态持续丰富。全力以赴支持水庆霞今年年初的亚洲杯上，火速上任的水庆霞带领中国女足夺得亚洲杯冠军，给中国足球带来惊喜。时隔半年，中国女足将在水庆霞的带领下征战东亚杯，明年还将出征世界杯。谈及中国女足主帅水庆霞，孙雯表示：“水指导曾经是我的队友，一起参加过世界杯和奥运会等大赛，互相之间很熟悉。

八 | 这几十年来，她一直在女足赛场努力学习和成长。从“存钱养老”到“乐享晚年”，上海银发消费完成从基础刚需向品质享受的转型，成为城市消费新增长极。　　全国层面，看几组数据：2025年，居家适老化改造纳入家装厨卫“焕新”补贴范围，带动适老产品销售721万件；全年实施适老化无障碍改造小区9000余个；全国开行旅游列车2485列，旅居养老人次超8000万。　　“20世纪50年代以后出生的老年人，随着收入水平逐步提升，生活方式受到互联网、人工智能、大数据等新技术影响，消费需求和消费偏好均呈现多样化特征。亚洲杯夺冠确实是一个很美妙的记忆，但未来还会面临很大的挑战。” 孙雯说，无论如何都会全力以赴支持水庆霞，同时她也希望中国女足能在水庆霞的带领下展现出应有的水平。“这些年球队在心理状态和身体状态上有了成熟的迹象，希望她们能够展现出这方面的进步。” 对于目前这支中国女足来说，正处于老中青结合的阶段。孙雯对此表示，希望在老队员的来领下能够挖掘出一些新人，在技战术上有进一步的磨合。”南开大学经济学院教授原新认为，根据人口发展规律，50后以及部分60后现已步入老龄阶段。随着这一群体规模逐步扩大，他们对美好生活的需求正催生出一个生机盎然的消费领域。

九 | 　　研发生产脚步加快，银发经济相关赛道增长动能持续增强　　消费的变化在市场上有哪些体现？　　松下电器中国东北亚事业智感健康事业推进本部康养营销部部长王祺举了制氧机的例子：这款产品最早推出时市场反响平平，但最近两年销量迎来爆发。

十 | “最主要还是大家的健康需求增加了。“毕竟自从亚洲杯以后，我们比较欠缺与世界强队的较量，所以这是一个很好的成长经历，要全力以赴去打。” 女足比赛要求越来越高18岁就参加了女足世界杯，帮助中国女足在世界杯赛场不断攀登，直到1999年世界杯夺得亚军，孙雯见证了中国女足的巅峰时期。

十一 | ”王祺说，它的用户不仅限于有呼吸不畅等困扰的人群，很多银发群体也会选择制氧机来改善居家环境，提升生活品质。

十二 | 2019年女足世界杯，孙雯还以观察员的身份参加过国际足联的技术调研。跨越20多年，从球员转换为观察员，孙雯亲身感受了世界女足运动的快速发展。　　公开信息显示，我国基本形成“9073”养老服务格局，即90%左右的老年人居家养老，7%左右的老年人依托社区支持养老，3%的老年人入住机构养老。可见，家庭依旧是养老的主要阵地，在这种情况下，如何打造一个健康舒适的适老化空间，成为众多企业发展的机会所在。　　不仅仅是制氧机，王祺介绍，可以灵活调节睡眠状态、实时监测健康状态的智能床；电动轮椅、移动扶手、按摩仪等多款产品都受到市场青睐。“我觉得进步不仅是攻防转换、身体对抗等场内的技战术因素。很多场外的事物也发生着日新月异的变化。相关部门发布的老年用品产品推广目录，也包含了家庭陪护机器人、智能适老型电热水器、适老化智能马桶盖、多功能沙发、康复训练辅具等多种优质产品。　　有人问：适老化产品价格会更贵吗？　　“有的产品确实主打科技、智能，通过这些手段更好解决银发群体的痛点；但也有的产品只需在设计上精准匹配老年人的需求和特点，并没有成本上的增加。

十三 | ”王祺介绍，比如好的助行器，轻便实用，但价格并不高，很受欢迎。比如球场的观众人数、媒体的策划等。

十四 | 　　不过，不管什么价位，好的适老化产品，一定要基于需求洞察，实打实满足银发群体的日常需要。松下开发了一款淋浴椅，主要用来解决老人行动不便、洗澡怕滑等问题，外观看起来似乎并不复杂，但背后有许多人性化的设计。包括球队现在是更加精细化的团队运作，比如技术分析、体能分析、营养康复等等，和我们那时候完全是两个世界。

十五 | ” 对于一年后的女足世界杯，孙雯对中国女足进行了展望。“这两年中国女足经历了起起伏伏，有胜利的喜悦，也有失败的汗水。比如，配色为什么用橘黄？王祺解释，因为对一些特殊人群例如阿尔茨海默病患者来说，颜色太艳丽会刺激感官，太暗淡又容易导致视觉不清晰，所以橘黄是最佳的选择。球员们在心理层面以及抗压能力上收获了成长，至于技战术层面，需要看届时整个队伍的表现，现在还有提高的空间。我觉得有一个团结向上的团队，以及共同努力之下，中国女足的表现不会差。　　“我们会不断加强适老化产品研发，针对银发群体的真实需求持续优化迭代产品，让他们乐用、爱用。” 希望球迷长久陪伴在世界女足运动快速发展的“两个世界”之下，对于中国女足的考验不言而喻。”王祺说。孙雯认为，只有强大的对手，才能造就强大的自己。

十六 | “我们希望有更多机会与欧美的强队交手，能力是需要锻炼出来的。如果在国内联赛，那么攻防转换以及身体对抗的能力，跟世界赛场相比还是有差距的。　　众多企业都在加快研发、生产的脚步，银发经济相关赛道增长动能持续增强。国家税务总局增值税发票数据显示，2025年上半年，适老类健身器材制造、康复辅具制造、营养保健食品制造销售收入同比分别增长14.7%、12.1%、6.9%；智慧养老技术服务、老年智能与可穿戴装备制造销售收入增速更为显著，分别达到33.7%和32.6%。现阶段我们做留洋计划、安排更多比赛，都是以此为出发点。” 不过，孙雯也表示，发展女足是一项系统工程，需要一定的时间。她透露，近些年一直在做青训方面的努力，这需要久久为功，不一定能够现在就能看到效果。“所以我们一方面是现阶段怎么去更好地改善，更重要的一方面是注重长远地把好球员挖掘出来，有更系统的培养和引导。” “这需要球迷们更多的关注和长久的陪伴，这对中国女足是最好的爱，也是最大的支持。

十七 | ”孙雯说。

十八 | 同期，全国从事银发产品生产制造的主体户数同比增长14.1%。

十九 | 　　原新认为，当前，老年人多元化、差异化、个性化的需求正变得越来越旺盛和迫切。

| 推动银发经济扩容提质，要加强老年用品研发和推广，不断丰富养老服务场景，强化质量监管，能够更好满足老年人需求。　　懂科技、爱时尚、有活力、重品质，银发经济需求扩容与结构升级并行　　除了“康复”“辅助”等关键词之外，越来越多懂科技、爱时尚、有活力、重品质的老年人正在进入大众视野，他们关于快乐、发展和美的需求也越来越被市场重视。(完)