三毛流浪记

苹果在iPhone后的时代走向何方_我的网站

A | 北京时间1月10日，苹果计划在第一季度将其新iPhone的生产量削减10%，这清楚地表明，其忠实的用户基础不是“取之不尽，用之不竭”的资源，也不能用其服务产品来睡在“功绩书”上。苹果需要在其所涉足的所有市场上更具竞争力，而不是依赖其庞大用户群的网络效应。    

金州勇士队主教练史蒂夫・科尔（Steve Kerr）近期的一项决策，在球队内部和外界引发了广泛关注：他将 22 岁的前锋乔纳森・库明加（Jonathan Kuminga）完全排除在球队的轮换阵容之外。无论我们看到苹果的困境是由于关键市场需求的低迷，如中国（如苹果首席执行官蒂姆•库克（Tim Cook）在致投资者的公开信中所说），还是苹果自身的失败，或两者兼而有之，苹果在智能手机销售列表中的排名似乎会下降。目前，苹果是继三星和华为之后的第三大智能手机制造商。

B | 此前，华为被授予智能手机市场领导者的称号。如果苹果不能以很高的价格出售大量的手机，并且不愿意降价，那么其他手机制造商将在全球市场上超越中国市场。从中长期来看，iPhone销量的下滑只会削弱苹果利用大用户群光环效应的能力。这一决定，无疑让库明加在勇士队的未来发展陷入了迷雾之中。

回顾过往，勇士队对库明加一直采取 “严师出高徒” 的培养策略，致力于雕琢这位潜力新星。到去年年底，全球iPhone用户估计达到10亿。在其他市场，苹果的产品和服务必须在自身的优势上与竞争对手竞争，而iPhone光环效应（鼓励用户购买其他苹果产品）的帮助将减少。苹果将不可避免地面临这样一个事实：目前，在非iPhone用户中，苹果产品的竞争力并不强。在没有大量iPhone用户支持的情况下，苹果在市场上竞争的最好例子是耳机市场。在相对较小的“完全无线”耳机市场中，按销售额计算，苹果公司的飞机占市场的83%。凭借其Beats品牌，苹果也在高端耳机市场处于领先地位。然而，在本赛季至关重要的季后赛阶段，库明加却意外地沦为球队板凳末端的看客，这一巨大反差，着实令人深思。这两个品牌使苹果成为耳机市场三大巨头之一（索尼和哈曼是另外两个）。苹果电视（没有iphone的帮助）在4K流媒体设备市场也有很强的竞争优势，仅次于亚马逊Fire。在其他市场，苹果的其他产品和服务，不需要iPhone的帮助，表现不佳。尽管有大量iPhone用户的巨大帮助，苹果音乐在美国的营销策略还是非常成功。

在当地时间周日进行的勇士与休斯敦火箭队首轮系列赛首战（G1）中，库明加全场未获得哪怕一分钟的上场时间。与之形成鲜明对比的是，原本关注度较低的 Gui・桑托斯（Gui Santos），却获得了比库明加更多的上场机会。在全球范围内，苹果音乐未能削弱Spotify的市场份额，付费用户的数量仅为后者的一半左右。苹果在智能音箱销售方面远远落后于亚马逊和谷歌。就个人电脑的销量而言，它仅排在第五位，在整体市场上表现不佳。在视频服务领域，苹果始终坚持销售和租赁模式，而不是基于订阅的流媒体服务的快速增长。自从iPhone和iPad问世以来，苹果唯一成功的业务就是可穿戴设备。苹果手表是去年销量最高的智能手表，但该设备依赖于iPhone，这意味着苹果不会面临竞争，竞争对手的智能手表可以与各种智能手机配合使用。这一情况，对于满怀壮志的库明加而言，无疑是沉重的打击，尴尬之感溢于言表。

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不过，《运动报》记者安东尼・斯莱特（Anthony Slater）指出，尽管库明加目前处境艰难，但他仍有可能成为球队在比赛或系列赛中的 “秘密武器”。在球队进攻陷入困境时，科尔或许会考虑将库明加派上场，利用他的独特能力打破场上僵局。这就是为什么沃尔玛支付，一种可以在任何手机上使用的移动支付服务，在美国比苹果支付更大，尽管后者在世界各地有明显的优势。但值得注意的是，科尔此前曾明确表示，并不看好 “库明加 + 吉米・巴特勒（Jimmy Butler）” 的阵容组合。

D | 数据也显示，两人同时在场时，球队的整体表现欠佳，这也为库明加的上场增加了不确定性。

考虑到勇士队本赛季志在冲击总冠军的目标，库明加大概率将在大部分时间，甚至整个季后赛期间，只能在板凳席上度过。如果iPhone不再是苹果可靠的增长引擎，特别是当它的用户群开始萎缩时，库克需要在每个市场上努力保持自己的优势或赶上竞争对手。这意味着耳机、智能扬声器和PC市场在质量和价格上更具前瞻性的竞争：在提高音乐数量的同时，在音质和推荐质量方面与Spotify展开竞争；引入与Netflix相当的视频服务。

E | 它还意味着将服务和Apple Watch与Apple平台分离，尽可能消除它们对iPhone和其他Apple设备的依赖，并允许iPhone用户使用其他供应商的设备。今年，苹果采取了一些明显的措施，使其服务不再局限于其平台：iTunes视频商店将推出三星的新智能电视，竞争对手的设备将开始支持苹果的irplay和homekit功能，使iPhone用户可以在各种型号的电视上传输内容，并使用各种类型的智能hom。除非球队遭遇极为不利的局面，急需出奇制胜，否则库明加很难获得稳定的上场机会。勇士首战告捷，尽显冠军风范

在季后赛模式下，勇士队展现出了强大的统治力，令人不敢小觑。电子设备。然而，这远不是所谓的平台独立性。平台独立性是苹果成为Spotify和Netflix等服务提供商的最重要因素。在与火箭的首战中，凭借斯蒂芬・库里（Stephen Curry）与吉米・巴特勒（Jimmy Butler）合力砍下的 56 分，勇士队以 95∶85 的比分战胜对手，在系列赛中取得 1∶0 的领先，成功从二号种子火箭手中夺得了主场优势。对苹果来说，摆脱对iPhone的依赖是一个痛苦的过程。

F | 股市不仅会惩罚苹果过于乐观的行为，而且苹果进入的每一个市场的重要性也会增加。iPhone的巨大阴影无法像过去那样掩盖苹果的错误，与专业制造商竞争的需求也急剧增加。新的形势要求苹果的每一个产品团队都要更加专注，无论库克是否愿意，他都有更高的“多任务”能力。

这场比赛堪称一场激烈的 “肉搏战”，双方都全力以赴，通过高强度的身体对抗争夺每一个球权。火箭队在半场阵地进攻中遇到了不小的困难，但他们凭借 16 个进攻篮板的优势，始终紧咬比分。

G | 反观库里，一扫此前对阵火箭时的三分球低迷状态，命中了多记高难度远投，成为球队进攻的中流砥柱。巴特勒则在攻防两端都展现出强硬的态度，甚至投进了一记关键三分，为球队的胜利立下汗马功劳。

在勇士队整体表现如此出色的情况下，科尔自然没有理由轻易调整现有阵容。维持这套能够赢球的阵容组合，显然是勇士队作为卫冕冠军的明智之举。这也进一步压缩了库明加在短期内重返赛场的空间。

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Published on:18:21:13